Quand j’étais très jeune adolescente, j’avais deux rêves de carrière : travailler pour un magazine de mode ou beauté. Et faire partie d’une agence de publicité.
J’ai été élevée, depuis ma plus tendre enfance, avec l’idée d’avoir du ‘style’. Évidemment, c’est de la faute de mes parents avec leur style impeccable et leur créativité débordante… C’est de là qu’est née ma passion pour choisir la bonne paire de lunettes soleil et trouver le parfait équilibre entre le maquillage et les accessoires.
J’avais une fascination pour les belles publicités, les étiquettes et le packaging. À 11 ans, j’étais obsédée par des concepts de pubs accrocheurs, je chantonnais des jingles et je collectionnais les emballages de bonbons par thématique de couleur dans un beau grand cahier.
Mon premier rêve de carrière, soit devenir rédactrice de mode beauté, s’est fort heureusement concrétisé alors que j’ai eu l’immense plaisir de collaborer pour les plus grands magazines de mode au Québec à titre de journaliste. Au cours des 20 dernières années, j’ai aussi décroché le titre de rédactrice en chef pour la version française de Salon Magazine, la plus importante publication en beauté professionnelle au Canada.
Version papier et en ligne
En 1996 – tellement en avance sur ton temps! -, Labatt lançait un magazine électronique pour faire la promotion de la bière Ice. On m’a engagée comme rédactrice en chef numérique pour créer du contenu percutant, en lien avec la marque qu’ils venaient de lancer. Ultra personnalisé comme contenu…
Au cours des 10 dernières années, la vague des réseaux sociaux s’est abattue comme un raz de marée puissant, fracassant sur son passage les piliers des médias, du marketing et du contenu. Pratiquement du jour au lendemain les grandes marques, les artistes en beauté à leur compte et les designers ont dû composer avec cette nouvelle réalité et devenir des experts en création de contenu ainsi que des génies du marketing. Parce que Google. Et Facebook. Et Instagram. Et … ajouter ici la prochaine plateforme sociale en devenir.
C’est à ce moment-là que j’ai compris qu’il y aurait quelque chose de très grand et de très grisant pour le prochain chapitre de ma vie professionnelle.
Depuis longtemps, mon partenaire Philippe (non, on ne s’est pas rencontrés sur Tinder! Ça s’est fait à l’ancienne, par une connaissance commune qui pensait qu’on serait un bon ‘match’) et moi savions qu’on voulait créer quelque chose d’innovateur et d’unique pour aider les autres à réussir.
Mais ça serait en ligne. Parce qu’on adore tous les deux Internet et la façon dont on doit faire preuve d’agilité en permanence, ajustant constamment le tir pour avoir du succès dans ce système complexe, vivant et organique. Apprendre et évoluer tous les jours, c’est ça aussi qu’on adore!
Donc, avec les incroyables compétences de Philippe en développement des affaires, son esprit méga-analytique (oui, il pense vraiment comme un ingénieur) et mon expertise en création de contenu beauté, mode et style de vie, on est prêts à faire du bruit!
Créer le nom Kustom Kontent a été relativement facile : c’est, ni plus ni moins, que du SEO intégré. Le nom de l’entreprise dit tout simplement ce qu’on fait. Et ça fonctionne aussi bien en français avec Kontenu à la Karte.
Mais imaginer la signature visuelle est rapidement devenu un cauchemar…
Je ne voulais absolument rien savoir d’un truc tendance qui deviendrait vite dépassé dès la seconde où on le lancerait sur Internet. Et l’idée d’un look insipide et banal m’horripilait au plus haut point. Ce serait une image couture, ou rien du tout!
Puis, un matin, j’ai eu une véritable révélation en voyant la vidéo Freak de Lana del Rey avec cette longue et magnifique séquence sous l’eau et toutes les références hippies seventies rétro-californiennes que j’adore. Et instantanément, j’ai compris ce qu’il fallait faire!
C’est à ce moment-là que l’inspiration pour le look, l’esprit et la vision de Kustom Kontent a commencé à prendre forme.
Le caftan de velours vintage de ma grand-mère a été scanné pour devenir l’image signature. Ma fascination pour l’Art nouveau et ses motifs sinueux a été déterminante dans la création du logo, que je voulais totalement anti-tendance et rappelant tout ce qui est fait main, avec amour du métier. Tandis que la palette qu’on a choisie est riche et apaisante.
Mais, au-delà de tout ça, chacun de ces éléments fait partie de mon histoire et de mon héritage. Parce qu’on ne peut rien faire de grand si ça ne transmet pas notre ADN.
Nous sommes super heureux de vous présenter Kuston Kontent, notre nouvelle agence de marketing numérique spécialisée dans la création de contenu mode et beauté pour le web et les réseaux sociaux. On espère aller loin, avec vous!
– Yasmin