Parfait! On vient de choisir LA photo parmi la centaine qu’on a prise et, on est certain, va enflammer le compteur des ‘likes’ comme la folie sur Instagram avec autant de rapidité que les plus grands influenceurs sur la planète mode. Bien sûr, la photo a été éditée au max, on a ajouté le filtre du jour et on s’apprête à changer le monde.
Mais. Pas. Si. Vite.
Premièrement, on doit s’assurer qu’on va ajouter les meilleurs hashtags (les fameux mots-clics) pour le contenu et le public-cible qu’on vise.
Voici tous les secrets à connaître !
Les hashtags ne sont pas des codes secrets
Bien sûr, on a tous déjà fait ça… Se servir d’un mot-clic cute qui résonne profondément avec notre égo ou notre histoire, mais qui ne veut strictement rien dire à personne. Traduction : vos abonnés sur les réseaux sociaux, qui deviennent monnaie numérique lorsqu’ils créent de l’engagement en aimant ou en laissant un commentaire sur vos publications.
Donc, de grâce, il faut à tout prix résister à la tentation de choisir un truc comme #SouvenirsDuWeekendDernier, ce qui ne va créer presqu’aucun engagement puisque (pratiquement) personne ne va faire une recherche pour ce mot-clic obscur. ZÉRO. À moins que ce ne soit la personne avec qui on s’est éclaté le weekend dernier. C’est clair?
Système de classement
Tout comme lorsqu’on effectue une recherche sur Google, ou qu’on demande à Siri : « Trouver meilleur coiffeur balayage à Montréal », les hashtags sont un moyen de classer votre publication de sorte que, lorsque les internautes effectuent une recherche sur Instagram ou Twitter (oui, la plateforme demeure pertinente pour certaines marques, et on en reparlera dans un autre article sur ce blogue), ils pourront trouver les publications pertinentes à leur requête. Dans un monde idéal, les vôtres s’y retrouvent toujours.
Si vous n’êtes pas une marque internationale mais exploitez plutôt une entreprise locale, l’emplacement géographique de votre commerce devient extrêmement important et devrait toujours faire partie de vos mots-clics. Ça demeure l’une des seules façons que vos futurs clients pourront vous trouver sur Instagram. Par exemple, si vous gérez les réseaux sociaux d’un salon de coiffure qui se trouve sur le Plateau Mont-Royal, vous devriez toujours mentionner le quartier, ou la rue où il se trouve. Ainsi, au lieu de simplement utiliser #BeauBalayage, vous devriez également inclure dans votre liste de mots-clics #BalayagePlateauMontRoyal ou #BalayageMontreal #BalayageMontRoyal, et ainsi de suite…
Recherche large et étroite
Instagram a également une fonctionnalité intéressante permettant de connaître combien de fois un certain mot-clic a déjà été employé, dont certains se chiffrent dans les millions (hashtag à large portée), tandis que d’autres sont moins populaires (hashtag à petite portée). Généralement parlant, un plus petit nombre de mentions fait référence à quelque chose de très précis, comme l’emplacement géographique d’un service spécifique pour lequel votre marque est connue.
Pour les clients de Kustom Kontent qui nous confient la gestion de leur réseaux sociaux, on emploie des mots-clics à large portée et à plus petite portée, puisqu’ils vont couvrir un plus grand nombre de mots clés que le public-cible de ces comptes recherchent. De cette façon, un client potentiel ayant de l’argent à dépenser sera ciblé de façon efficace avec les hashtags qu’il ou elle recherche.
Autre chose : ne jamais oublier que vous êtes une marque et pas un influenceur. Par conséquent, le nombre de « j’aime » a moins d’impact sur votre compte que l’engagement réel généré par votre compte Instagram.
Mais on se reparle de tout ça un peu plus tard. À bientôt!
QUESTION BONI : « Est-ce qu’on devrait toujours se servir des mêmes mots-clics peu importe la publication ? » Absolument PAS!
Tout comme on ne publie pas toujours la même photo ou propose le même service/produit, on doit faire la même chose avec le texte et les hashtags. De plus, si on a bien lu à fond toutes les conditions d’utilisation d’Instagram (ce document gigantesque qu’on survole en quatrième vitesse avant de cliquer ‘oui’ de façon distraite), il est expressément interdit de publier du contenu à répétition ou du spam.
Et si vous n’avez pas le temps de trouver de nouveaux mots-clés pour chacune de vos publications, peut-être qu’il serait temps de faire appel à une agence de marketing numérique spécialisée comme Kustom Kontent. N’est-ce pas? 😉